Атрибуция Facebook: что это такое и как получить от нее максимум пользы

[Ehsanuls55]

Facebook начал тестировать решение для атрибуции, позволяющее маркетологам анализировать влияние их кампаний как на Facebook, так и за его пределами, в марте 2017 года. В прошлом месяце компания наконец запустила Facebook Attribution для всех рекламодателей. Представляем новую модель атрибуции на основе данных.

Бесплатный инструмент работает с Facebook Pixel и может создавать отчеты о кампаниях в Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Отчеты призваны показать, как рекламные кампании Facebook влияют на различные действия на протяжении всего пути клиента и какие каналы привлекают трафик, конверсии и покупки.

Модель атрибуции на основе данных
Данные атрибуции Facebook

Как и в Google, модель атрибуции Facebook на основе данных использует машинное обучение для анализа конверсий, вызванных рекламой на своих платформах.

« Используя новую модель атрибуции на основе данных, вы можете увидеть, как ваша реклама в Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger помогает повысить бизнес-результаты по сравнению с отсутствием рекламы », — пишет Facebook в своем блоге .

Отчеты предлагают просмотр конверсий на нескольких устройствах, информацию о платных, орган Последние данные по номеру мобильного телефона ических и прямых покупках, а также показатели посещений и конверсий с разбивкой по источникам.

Как он говорит в своей презентации , «традиционные инструменты измерения игнорируют 45% точек соприкосновения. Facebook Attribution — это инструмент измерения рекламы, созданный для того, чтобы предложить более полную картину пути клиента , чтобы на основе этой информации вы могли принимать более разумные решения ».

Как работает атрибуция Facebook?
Как работает атрибуция Facebook?Когда люди взаимодействуют с вашей рекламой, они могут совершать различные действия. Например, просмотр видео, посещение вашего сайта или покупка вашего продукта. Каждое из этих действий фиксируется в Facebook.

Когда ваша реклама приводит к конверсии, Facebook связывает продажу с этой рекламой в Ads Manager . Важно иметь эти данные, чтобы видеть, как работают ваши кампании и объявления. И определите, достигаете ли вы своих целей.

Обычно инструменты атрибуции содержат файлы cookie для отслеживания, откуда происходят продажи. Но они не могут точно определить, какая часть пути действительно привела к продаже.

Facebook Attribution теперь позволяет вам лучше отслеживать этот процесс. Показывает действия, предпринятые с первого дня вашего объявления до следующих 28 дней после публикации. Что помогает анализировать все шаги и отслеживать каждый элемент.