广告是我们生活中无处不在的一部分。从我们早上醒来到晚上睡觉，我们到处都被广告包围：电视、广播、社交媒体、广告牌、网站甚至移动设备上。在这种充斥着商业信息的环境中，消费者对品牌的广告口号产生了一种免疫力。但这种免疫力的真正含义是什么？它是如何随着时间的推移而演变的？
广告饱和度及其影响
广告饱和已成为我们日常生活的固有特征。从我们起床的那一刻起，直到我们上床睡觉，广告不断地、势不可挡地包围着我们。广告的铺天盖地的存在导致了消费者的心理适应，他们开发了一种自动过滤器来保护自己免受广告信息超载的影响。
消费者每天都会通过传统媒体和数字媒体接触大量广告。这使得口号更难脱颖而出并被记住。
当一个人每天接触数以千计的广告时，他们的大脑往往会出于需要而变得有选择性。为了在广告轰炸的环境中生存，消费者已经学会忽略向他们展示的大部分信息。这是因为关注每一个通过你感官的广告是不可行或可持续的。相反，他们开发了一种内部雷达，可以检测相关性和真实性的信号。
由于这种改编，广告口号是一种以简短而易记的格式传 保加利亚公司电子邮件列表 达广告信息的常见方式，但常常陷入同样的冷漠状态。消费者已经将它们视为日常生活中背景噪音的一部分，而不是积极关注它们。这对品牌来说是一个重大挑战，因为他们必须找到创造性和真实的方法来打破这种广告免疫障碍并与受众建立真正的联系。
消费者怀疑
消费者的怀疑是一种自然现象，是随着我们生活中广告的不断增加而产生的。随着人们对广告如何运作以及品牌如何试图影响他们的购买决策的理解变得更加深入，他们对广告信息采取了批判的态度。
市场研究公司尼尔森的一项研究发现，53%的消费者认为大多数广告口号都是虚假或误导性的。
在消费者不断受到营销信息轰炸的世界中，培养辨别力变得至关重要。因此，当他们遇到广告语时，他们不再自动将其视为不容置疑的真理。相反，他们倾向于质疑向他们提出的主张和承诺。
过去的经历在一定程度上加剧了这种怀疑，在这些经历中，消费者对未达到广告期望的产品或服务感到失望。当一个品牌承诺其产品是“世界上最好的”或它将解决所有问题时，消费者发现实际上并非如此，他们会感到失望和不信任。
营销公司 Kantar Millward Brown 的一份报告发现，过去 20 年来，广告口号的效果下降了 40%。