膳食补充剂是 2022 年双十一购物节期间最畅销的商品之一

[Jahangir655]

虽然今年的双十一购物节没有往年那么热闹，专家表示天猫双十一的销售额已经达到顶峰，但保健品的表现却非常出色。2022 年 11 月，保健品总销售额从 2021 年的 45.2 亿元人民币增长至 47.8 亿元人民币，而平均交易价格从 308 元人民币上涨至 340 元人民币。

最受欢迎的类别并不令人意外——近 18% 的销售额来自美容和营养补充剂。由于年轻的中国消费者希望自己看起来漂亮并改善皮肤，因此他们选择美容补充剂，而不是像老年人那样选择传统中药。为了保持健康的生活方式，他们锻炼身体、健康饮食，并投资购买他们在社交媒体和电子商务平台上找到的优质化妆品、维生素和保健品。

中国健康市场的关键部分
中国消费者为何购买保健品？
随着中国中产阶级收入的增加，人们能够比以前更好 瓦利斯群岛和富图纳群岛电子邮件列表 地照顾自己，投资于运动、外表和健康产品。由于中国许多城市长期封锁，人们开始更多地照顾自己，参与运动，饮食更好。由于中国老龄化问题，中国政府也在提倡更健康的生活方式。

根据 Statista 在 2020 年进行的一项调查，大多数（77%）服用膳食补充剂的人都是为了增强和改善免疫系统。这一点在 2023 年尤为重要，因为零新冠政策将结束，许多人会感染新冠和流感。这种情况导致维生素整体需求大幅增长。

服用保健品的另一个重要原因是需要应对压力和改善睡眠。中国许多年轻工人每周工作 6 天到很晚，他们压力很大，这导致了很多问题和失眠。世界各地的年轻一代都是如此，中国的千禧一代和 Z 世代也不例外。