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事实上，75% 的美国 Z 世代用户在购买决策中受到社交广告的影响。这充分表明社交媒体在将粉丝转化为客户方面具有强大的力量（如果做得好！）。 字节跳动旗下的 TikTok 了解这一机会，并愿意承担风险以获取收益。但情况并不完全有利。 虽然社交商务功能对于企业来说是一个很好的投资机会，但许多大型社交媒体公司不得不重新考虑他们的战略，因为客户还没有接受它们。 Instagram于今年 8 月不得不关闭其联属商务计划，Facebook 也在几个月前终止了其实时购物功能。 不过，TikTok 愿意承担风险。在因未能达到预期而放弃英国的直播购物后，该社交平台将与 TalkShopLive 合作，后者将为其推出直播购物功能提供基础设施。


目前尚未正式宣布，因为两家公司仍在敲定交易，尚未签署任何合同。我们 萨尔瓦多 WhatsApp 号码列表 100 万包 仍然不知道购物功能何时上线，但它很快就会上线。 TikTok直播购物将如何运作？ 此功能将允许品牌和创作者直接在平台上销售。基本上，它将购买与互动直播结合在一起，因此用户无需离开应用程序即可购物。 如今，该行业最相关的国家是中国，该模式占该国电子商务总销售额的 10% 。 TikTok 于 2021 年初宣布与 Shopify 合作，开始提供电子商务功能，允许企业账户将他们的目录添加到个人资料的选项卡中。此外，该社交网络自去年以来一直在英国测试直播购物，这是其在亚洲以外第一个测试该功能的市场。



尽管直播购物在西方尚未流行，但在亚洲市场，它们正在改变电子商务。 在中国，直播带货已取得惊人成效。抖音是中国版TikTok的姊妹应用，其销量同比增长了三倍。 资料来源：麦肯锡公司 那么，营销人员面临什么挑战呢？ 直播购物确实正在兴起，但许多公司都在努力鼓励品牌和网红通过该应用进行销售。这是为什么呢？ 一些专家将这些结果归因于“市场还没有准备好”或“一些国家的消费者普遍认知度和接受度仍然很低”。 我们中的一些人认为品牌错过了一些功能并忘记了 CX 及其与客户旅程的关系。 如何让你的策略发挥作用？ 当直播购物在西方开始发展时（相信我们，这是预测会发生的），公司将不得不考虑与这一动态中最重要的参与者：有影响力的人和他们的社区一起制定更严格的策略。