举个例子比如每个求职软件都会在「找工作不容易」的场景里主推自己的求职功能。我们在做这部分内容的时候会特意强调「脉脉是用户实名注册很多认证公司的员工发招聘帖或帮忙内推相比来招人这类招聘需求更急切反馈更迅速而且可以直接和业务部门沟通他们更看重能力和经验不容易被很多硬性条款卡住」。
这里大家可能会有一个疑问产品如当然也有解法。 贵的方法是碾压性投放来占据场景心智比如感冒灵铺满各个电视剧里下雨着凉感冒的剧情不断提示观众「预防感冒就喝」；便宜的方式是根据特定场景进行产品命名强化自己适配场景的「专属感」比如「儿童午睡专用枕」。
大家可以关注有一个品牌叫做「寻瀑」主要做衣物护理 澳大利亚 whatspp 数据 产品几乎每一款产品都采用专门的细分场景命名。 四掌握以小搏大的套路 现在大家都在说创始人本质上是希望小成本获取高关注度和巨大流量。然而做这件事本身并不容易。
看似花钱比投放少但需要消耗创始人本身巨大的情绪投入而他们恰恰是最情绪透支的群体。除了少数人大多数企业创始人很难持续地投入性地输出情绪价值。 因此可以考虑以下三个方式 用小素材激发舆论 在严老师的分享里说起舆论的变化过往掀起舆论的可能是一个视频一段文字现在只需一个聊天对话截图或者一个朋友圈加上评论。
这些素材不仅更真实还可以承载和传递微妙的情绪。在我们设计传播的时候可以制作类似「小素材」来进行公私域传播。 用小概念撬动媒体 随着流量越来越贵在推广的时候往往需要借助媒体和舆论的力量。而最能让媒体主动传播的除了新事实尤其是负面就是反应社会趋势的新概念。
比如脉脉月推出「大厂平替」的概念吸引了很多媒体关注认为是代表现在求职的新方向也是人们工作心态的转变我们对这个概念的阐述登上了「晚点」和「第一财经」的公众号头条免费。 用小心意征服用户 洁柔的充粉火遍全网。