教训#6：“实时搜索行为”的力量
TwinklHive搜索引擎优化专家 Dan Rawley 表示：“我今年学到的营销课程与‘实时’搜索行为和 Google Trends 等免费工具的力量有关。”
与许多行业一样，教育行业的搜索行为在新冠疫情封锁开始后完全被打乱。随着学校停课，数百万儿童突然开始在家学习，对新教学资源的需求一夜之间发生了巨大变化。
通常，该团队会使用关键词的历史搜索量平均值来识别客户需求 - 但由于这些数据基于过去 12 个月的数据，因此在尝试追踪全新搜索短语的需求时它们毫无用处。
“相反，我们开始使用 Google Trends 等工具来（几乎）实时了解客户正在搜索的内容，”Rawley 说道。这些实时工具的数据影响了封锁期间新资源的生产。
例如，该团队在 Google Trends 上发现，西班牙对奖 保加利亚电报数据 励孩子在封锁期间表现良好的证书的需求巨大，家长可以在家打印。其他国家的人们还没有搜索过这种证书，但该团队相信，它在所有市场流行只是时间问题。
他们迅速制作了多种语言的证书，当美国、英国和其他地方搜索该证书时，他们已经在网站上提供了多个版本供下载。
创意示例#2：教育公司根据搜索分析制作的封锁行为证书
创意示例#2：教育公司根据搜索分析制作的封锁行为证书
“如果不使用实时搜索行为工具，我们不可能发现这个机会，”罗利说。“即使在新冠疫情消退、一切恢复正常之后，我们仍将使用 Google Trends 等工具来发现新出现的客户需求，并保持领先于竞争对手——这仍将是我们营销战略的关键部分。”
经验#7：寻找变化的环境带来的独特机会
Cooper's Treats创始人亚历克斯·威伦 (Alex Willen) 表示： “就我而言，我能够利用今年许多与狗相关的筹款活动转移到线上这一事实。”
传统上，这些都是本地活动，公司无法参加绝大多数活动。今年，由于这些活动是虚拟的，威伦能够以低成本获得“虚拟供应商”和赞助商名额，这些名额非常有针对性，因为参加狗狗慈善活动的人往往有狗，并且愿意为它们花钱。
“这些不仅让我获得了可观的正投资回报率，而且它们还是低接触的，并通过慈善机构和救援网站上的链接提供了一些搜索引擎优化 (SEO) 帮助，”威伦说。
经验教训 8：即使在疫情期间，招聘营销人员也需要有竞争力的薪酬方案
疫情造成了经济破坏和失业。从全球新闻头条中，您已经知道了这一点。
然而，这并不意味着您在招聘新员工时一定能够节省预算……尤其是在替换长期员工时。