到 12 月中旬，我的 Instagram 动态里就充斥着我朋友们的 Spotify Wrapped 播放列表。
因此，我与 Spotify 全球业务营销主管 Grace Kao 开始了这次节日般、及时的对话，话题很简单：她的 Spotify Wrapped 里有什么内容？
“我现在绝对能模仿我 12 岁的女儿，”她告诉我。“所以女性歌手：查普尔·罗恩、奥利维亚·罗德里戈……当然是碧昂丝。”
本着反思的精神，我为您带来“营销总结”：花王 2024 年的顶级营销策略，以及 2025 年将采取哪些策略。
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第一课：个性化创造联系。
如果 Kao 必须选择 2024 年《Marketing Wrapped》的基石，她会选择“Connection”。
这就是 Wrapped 如此强大的营销策略的原因。它不仅具有个性化，还促进了联系。
正如 Kao 告诉我的那样，“ Spotify Wrapped 之所以如此成功，是因为它既个性化，又关乎社区。我们想做的就是与他人分享我们的 Wrapped。我想听听你的 Wrapped，因为这是我们共同的纽带。”
虽然我承认我自己的《Wrapped》有点令人尴尬（我不听 2020 年以后的任何音乐，所以我的《Wrapped》一直停留在 Taylor Swift 的《Folklore》的时间循环中......另外，我不擅长应对变化），但看到我所有的社交媒体联系 加密货币数据 人第一次达成共识，我感到非常欣慰。
在讨论个性化如何建立联系时，Kao 的脑海中又浮现出另一个活动：最近可口可乐和奥利奥合作推出的“闺蜜模式”，用户可以收到精选的 Spotify 播放列表，其中结合了他们最喜欢的热门歌曲和他们最好的朋友的热门歌曲。
“到 2024 年，我们看到人们想要更多的音乐和更多的联系，所以这是一个将两个标志性品牌结合在一起并做一些有趣的事情为我们的客户带来价值的好机会。”
第二课：不要忽视播客作为潜在客户挖掘的机会。
Z 世代不仅喜欢听播客，他们也喜欢购买播客。