Недавно Facebook столкнулся с усиленным вниманием к предполагаемым вторжениям в онлайн-конфиденциальность, что заставило рекламодателей и их платформы пересмотреть свои действия и переориентироваться во все более чувствительной культурной среде. Фактически, в январе этого года Meta изменила таргетинг своей рекламы на Facebook. Что это означает для цифровой рекламы ? Читайте дальше для получения дополнительной информации.
Что меняется в таргетинге рекламы на Facebook?
С 19 января следующие четыре категории таргетинга рекламы Facebook больше не доступны: проблемы со здоровьем, сексуальная ориентация, религиозные обряды и группы, а также политические убеждения и социальные проблемы.
Не паникуйте. Это не означает, что текущие объявления, ориентированные на эти категории, были автоматически деактивированы или изменены. Текущие кампании могут продолжать работать до конца марта 2022 года, согласно Meta. И вы по-прежнему можете вносить изменения на уровне кампании в наборы объявлений, созданные до 19 января, без влияния на таргетинг до 17 марта. Но важно отметить — если вы внесете какие-либо изменения на уровне набора объявлений, ваш таргетинг будет затронут.
Если вам нужно внести какие-либо изменения в набор объявлений, созданный до 19 января, вам нужно будет это сделать. Вы не сможете редактировать какие-либо кампании, содержащие таргетинг на вышеупомянутые категории, после наступления 17 марта. И любые объявления, которые были приостановлены и повторно активированы после 17 марта, больше не смогут таргетироваться на эти категории.
Что это значит для других социальных платформ?
На данный момент ни одна другая платформа социальных сетей не объявила об изменениях в категориях таргетинга. Они продолжали обходиться без них, пока основное в список стран по электронной почте нимание уделялось Meta и этическому использованию идентификационной информации пользователей. Однако это может измениться. С этим серьезным изменением от Facebook, другие могут быть подвергнуты пристальному вниманию, чтобы сделать то же самое.
Поскольку Meta стала первой, кто внес изменения, трудно предсказать, что может последовать — для Facebook и других платформ. Будут ли они продолжать ограничивать возможности таргетинга, поскольку люди становятся все более защищенными от таргетинга на основе личных характеристик? Только время покажет.
Отрадно видеть, что даже такие технологические гиганты, как Meta, не слишком велики, чтобы прислушиваться к отзывам, направленным на них, для внедрения изменений.
Это изменение в таргетинге рекламы Facebook также обязательно повлияет на другие области цифровой рекламы: программную и поисковую рекламу . Демографические и социально-экономические параметры — это хлеб и масло их точного таргетинга.
Что дальше?
Как всегда, мы обязательно будем в курсе событий по мере их развития и будем держать вас в курсе того, как они повлияют на цифровую рекламу. Если вам нужна помощь или у вас есть вопросы о том, как донести свою рекламу до нужных людей, свяжитесь с нами ! Мы любим создавать истории успеха в цифровой сфере.