尽管其他视频平台也会有相关类型的博主但关键的不同点在于短视频为主的平台是博主身份服务于内容图文为主的平台是内容服务于博主的身份。 主打视频的平台平台向用户提供的核心服务是沉浸式的观看体验。在这样的情况下内容本身重要性要大于博主个人一个账号只要能够创造一个爆款视频内容并向触达的用户传递出——“我这样的身份还可以再生产出许多这样的内容”的默契那么用户就会关注相关博主。
这就是身份服务于内容。 这样的内容往往是庞大群体思想的最大公约数除非用户有意识不关注大众在关注什么不然大部分情况之下流量的分发更趋近给到这些掌握大众思想公约数的人手中。 而图文平台为用户提供的核心服务为“攻略”。
这也呼应了小红书创始之初的内容形式购物攻略随着平台的发展用户想在小红书寻找的早已不仅限于单点的产品攻略还包括了许许多多其他方面我们可以统称为“人生攻略”。也就是现在小红书所说的生活方式。 在图文为主视频直 圣多美和普林西比电话号码列表 播为辅的内容形势下基本内容单元就是一个简单的图片或一段文字这给了独特的个人思想更多的表达欲望。
加之小红书的双瀑布流的浏览形式用户的注意力一次性可以被分散到更多的内容上这也给了个人思想更多被听见的机会。哪怕这样的思想再小众。 以最近在小红书的热梗之一“关雅荻”为例起因是一位名叫关雅荻的小红书用户随手发布了一个“碎碎念”称其会避免与叫momo的用户互动也会拉黑momo。