Antevenio 品牌内容总监Ana Moreno参加了一场关注未来几年影响者营销趋势的圆桌会议。在 Keeper 的Sergio Barreda主持下Animal Maker 的Luis Antonio Movilla等专业人士一起阐述了她对网红营销趋势的看法。 Reech 的Ernesto Ibarra、 Socialyse 的Álex Feollar和Social Publi 的Juan Antonio Roncero 。
微型影响者正在崛起
微型影响者的成长 及其在广告活动中的有效性使所有发言者都同意他们正在以惊人的速度在市场上占据一席之地：“影响者营销已经民主化， 微型影响者正在接管这个地方是由其他已成为宏观影响者的人留下的，产生了非常具体的利基对话，” 安娜·莫雷诺解释道。
然而，微观和宏观影响者被要求在同一个生态系统中共存，因为“秘密是提出一种混合定性和定量的策略。尽管微型影响者确实与较高的参与率和可信度相关，但他们的专业化程度较低，他们的受众不会自然地认为他们与品牌的合作已经饱和，”莫雷诺补充道。
准确地说，该行业的专业化是当天的主题之一，强调了为许多小型广告商提供参与此类活动的绝佳机会： “微型影响者为中小企业等广告商打开了一片天地，这使得西班牙 99% 的商业结构，而直到现在他们甚至无法考虑它，” Antevenio 品牌内容总监透露。
测量与技术
虽然越来越多的品牌和广告商确实愿意开展有影响力的营销活动，但衡 99 英亩数据 100,000 套餐 量结果的阴影已经太长了。安娜·莫雷诺 (Ana Moreno) 表示，“衡量结果至关重要，但有时我们希望在转化漏斗的底部进行衡量，进入绩效模型。这并不是消极的，但要实现这一目标，你必须事先做好品牌知名度的工作，并让品牌与受众建立联系。”
而受众对品牌的承诺的秘密主要在于内容创作者工作的自然性和不干涉：“没有比人更好的销售渠道了，这就是人们在 Instagram 或 Tik Tok 上的原因，因为他们喜欢听故事，”安娜·莫雷诺继续说道。
除了衡量之外，应用于影响力营销的技术也被认为是短期内影响力营销的挑战之一。 Antevenio 品牌内容总监强调了拥有像Coobis这样的平台的重要性，“它允许广告商和媒体通过中间沟通渠道和共同语言进行联系。除了优化流程之外，这些平台还促进了影响者营销活动管理的透明度 。
但“影响者日”不仅讨论了趋势：透明度、良好实践或广告商、代理商和影响者之间的关系也是影响力营销桌上讨论的其他问题，知名专家如来自 GroupM 的María Bretón、Ana来自 Telefónica 的Isabel Esteban或Fizpireta、Mery Turiel和LMD_Show等有影响力的人士 讲述了他们的爱好如何成为他们的生活方式的第一手资料。 Facebook 的 Daniel Núñez和Google (Youtube) 的Gema Núñez也贡献了他们对这种现象的看法，这种现象正是在这些社交平台诞生之初诞生的。
第一份影响者白皮书诞生
如果专业化是当今的推动力，那么《 影响者白皮书》的呈现 就是证实这一点的方式。 María Guillén是 Antevenio 的网红营销专家， 也是 IAB 网红委员会的成员，她参与撰写了专门讨论网红营销活动中应考虑的良好实践的章节。
本文件的创建有一个明确的目标：统一定义影响者营销活动中的广告格式、定价和法律方面的标准。开展此类活动的重要指南，也将有助于促进数字广告的增长，提高此类活动的可信度和透明度，以提高其有效性：“本书旨在阐明数字广告所采取的所有步骤IAB 影响者委员会主席Blanca Formariz总结道：
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