搜索引擎营销指南 (SEM)：获得有效结果的完整指南
Posted: Sat Dec 28, 2024 8:21 am
在数字世界中快速且有竞争力地发展您的业务的最有效方法之一是搜索引擎营销。
数以百万计的企业愿意在网络空间展示他们的产品和服务，也称为 SEM。然而，在线广告远不止于此，搜索引擎营销指南被视为推广您的产品并使其快速增长的最有效方式。
本文旨在让您了解搜索引擎营销基础知识的概述以及正确进行搜索引擎营销的一些技巧和策略。
目录
什么是搜索引擎营销？
SEM 与 SEO：有什么区别？
关键词：搜索引擎营销的基础
SEM关键词研究
关键词和帐户结构
搜索引擎营销广告拍卖
广告竞价如何运作
广告如何“赢得”广告竞标
SEM 中质量得分的重要性
搜索引擎营销取得成功
WordStream 的 Google 广告效果评分器
结论
什么是搜索引擎营销？
搜索引擎营销是一个值得注意的平台，人们使用通 布隆迪的电子邮件列表 常出现在搜索引擎结果页面（SERP）上的付费广告来营销企业。
然而，广告商竞标的是使用 Google 和 Bing 服务的用户在寻找特定产品或服务时可能会输入的关键词。这为广告商提供了机会，让他们的广告出现在这些搜索查询的结果旁边。
这些广告通常被称为按点击付费广告，并且有不同的格式。很明显，有些是小型的文字广告，而其他一些，例如产品列表广告（称为购物广告），则是更直观的基于产品的广告，让消费者可以一目了然地看到重要信息，例如价格和评论。
在 AdsTargets 上投放广告
点击横幅在 AdsTargets 上投放广告
搜索引擎营销的最大优势之一是，广告商有机会向愿意并且能够购买的热心客户展示他们的广告。
SEM 确实被认为是最有效的广告媒介之一，并且比其他媒介更具优势，因此它是一种非常有影响力的业务增长方式。
SEM 与 SEO：有什么区别？
SEM 是搜索引擎营销的缩写，而 SEO 是搜索引擎优化的缩写。
SEO 的不同之处在于，企业无需向 Google 支付流量和点击费；相反，他们可以通过提供与给定关键字最相关的内容来在搜索结果中获得免费位置。
请注意，SEO 和 SEM 都是关键，它们为在线营销策略奠定了基础。更有趣的是，SEO 是推动漏斗顶部优质流量的有效方式，而搜索引擎广告是推动漏斗底部转化的一种极具成本效益的方式。
在很大程度上，搜索引擎优化 (SEO) 寻求通过后台、优化内容和其他有机因素获得较高的搜索排名，而搜索引擎营销 (SEM) 是指付费搜索营销，即企业向 Google 付费以在搜索结果中展示其广告的系统。
SEO 更可行，但它需要花费时间，而且需要付出很多努力才能取得一致的结果。因此，最有效的搜索营销活动是同时使用 SEO 和 SEM，SEM 可以帮助您在开始针对新关键词的 SEO 活动之前立即触及尚未开发的市场。
请放心，通过结合使用 SEO 和 SEM，您将能够开展长期活动，而不会放弃短期结果。此外，始终使用来自 SEM 活动的关键字和有关受众的见解来升级和改进您的 SEO 工作。
这里我们介绍了任何成功的 SEM 活动所必需的一些关键工具、术语和策略。让我们开始吧！
关键词：搜索引擎营销的基础
关键词是搜索引擎营销的主流，这是既定事实。也就是说，用户可以在搜索引擎中输入关键词（作为搜索查询的一部分）来找到他们想要的内容，这构成了搜索引擎营销作为一种广告策略的基础。
SEM关键词研究
在选择搜索引擎营销活动中使用的关键词之前，作为关键词管理策略的一部分，进行彻底的研究非常重要。如何做到这一点？
您需要做的就是确定对您的业务至关重要的关键字，并了解潜在客户在搜索您的产品和服务时可能会使用它们。最好的方法是使用各种关键字工具，例如 Google 关键字规划师或 WordStream 的免费关键字工具。
或者说，您只需输入与您的业务或服务相关的关键字，然后查看相关的关键字建议想法，这些想法可以作为不同搜索引擎营销活动的基础。
简而言之，WordStream 的免费关键词工具为您提供各种有价值的信息，例如 Google 中每个关键词的搜索量及其总体竞争力。
免费关键词研究工具
图片来源：wordstream
除了帮助您找到应该竞价的关键词之外，您是否知道全面的关键词研究还可以发现负面关键词？如果不加以处理，这些关键词会对您的广告活动产生负面影响。如果发现这些词，应将其排除在广告活动之外。
当我们谈论否定关键词时，这并不意味着这些关键词本身就是否定的，而是它们的意义较小，并且最终不太可能带来转化。
这一概念被称为搜索意图，即潜在客户在搜索给定术语后完成购买或其他所需操作的可能性。一些关键字被认为具有很高的商业意图，或强烈表明搜索者想要购买某物。高商业意图关键字的示例包括：
买
折扣
交易
优惠券
数以百万计的企业愿意在网络空间展示他们的产品和服务，也称为 SEM。然而，在线广告远不止于此，搜索引擎营销指南被视为推广您的产品并使其快速增长的最有效方式。
本文旨在让您了解搜索引擎营销基础知识的概述以及正确进行搜索引擎营销的一些技巧和策略。
目录
什么是搜索引擎营销？
SEM 与 SEO：有什么区别？
关键词：搜索引擎营销的基础
SEM关键词研究
关键词和帐户结构
搜索引擎营销广告拍卖
广告竞价如何运作
广告如何“赢得”广告竞标
SEM 中质量得分的重要性
搜索引擎营销取得成功
WordStream 的 Google 广告效果评分器
结论
什么是搜索引擎营销？
搜索引擎营销是一个值得注意的平台，人们使用通 布隆迪的电子邮件列表 常出现在搜索引擎结果页面（SERP）上的付费广告来营销企业。
然而，广告商竞标的是使用 Google 和 Bing 服务的用户在寻找特定产品或服务时可能会输入的关键词。这为广告商提供了机会，让他们的广告出现在这些搜索查询的结果旁边。
这些广告通常被称为按点击付费广告，并且有不同的格式。很明显，有些是小型的文字广告，而其他一些，例如产品列表广告（称为购物广告），则是更直观的基于产品的广告，让消费者可以一目了然地看到重要信息，例如价格和评论。
在 AdsTargets 上投放广告
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搜索引擎营销的最大优势之一是，广告商有机会向愿意并且能够购买的热心客户展示他们的广告。
SEM 确实被认为是最有效的广告媒介之一，并且比其他媒介更具优势，因此它是一种非常有影响力的业务增长方式。
SEM 与 SEO：有什么区别？
SEM 是搜索引擎营销的缩写，而 SEO 是搜索引擎优化的缩写。
SEO 的不同之处在于，企业无需向 Google 支付流量和点击费；相反，他们可以通过提供与给定关键字最相关的内容来在搜索结果中获得免费位置。
请注意，SEO 和 SEM 都是关键，它们为在线营销策略奠定了基础。更有趣的是，SEO 是推动漏斗顶部优质流量的有效方式，而搜索引擎广告是推动漏斗底部转化的一种极具成本效益的方式。
在很大程度上，搜索引擎优化 (SEO) 寻求通过后台、优化内容和其他有机因素获得较高的搜索排名，而搜索引擎营销 (SEM) 是指付费搜索营销，即企业向 Google 付费以在搜索结果中展示其广告的系统。
SEO 更可行，但它需要花费时间，而且需要付出很多努力才能取得一致的结果。因此，最有效的搜索营销活动是同时使用 SEO 和 SEM，SEM 可以帮助您在开始针对新关键词的 SEO 活动之前立即触及尚未开发的市场。
请放心，通过结合使用 SEO 和 SEM，您将能够开展长期活动，而不会放弃短期结果。此外，始终使用来自 SEM 活动的关键字和有关受众的见解来升级和改进您的 SEO 工作。
这里我们介绍了任何成功的 SEM 活动所必需的一些关键工具、术语和策略。让我们开始吧！
关键词：搜索引擎营销的基础
关键词是搜索引擎营销的主流，这是既定事实。也就是说，用户可以在搜索引擎中输入关键词（作为搜索查询的一部分）来找到他们想要的内容，这构成了搜索引擎营销作为一种广告策略的基础。
SEM关键词研究
在选择搜索引擎营销活动中使用的关键词之前，作为关键词管理策略的一部分，进行彻底的研究非常重要。如何做到这一点？
您需要做的就是确定对您的业务至关重要的关键字，并了解潜在客户在搜索您的产品和服务时可能会使用它们。最好的方法是使用各种关键字工具，例如 Google 关键字规划师或 WordStream 的免费关键字工具。
或者说，您只需输入与您的业务或服务相关的关键字，然后查看相关的关键字建议想法，这些想法可以作为不同搜索引擎营销活动的基础。
简而言之，WordStream 的免费关键词工具为您提供各种有价值的信息，例如 Google 中每个关键词的搜索量及其总体竞争力。
免费关键词研究工具
图片来源：wordstream
除了帮助您找到应该竞价的关键词之外，您是否知道全面的关键词研究还可以发现负面关键词？如果不加以处理，这些关键词会对您的广告活动产生负面影响。如果发现这些词，应将其排除在广告活动之外。
当我们谈论否定关键词时，这并不意味着这些关键词本身就是否定的，而是它们的意义较小，并且最终不太可能带来转化。
这一概念被称为搜索意图，即潜在客户在搜索给定术语后完成购买或其他所需操作的可能性。一些关键字被认为具有很高的商业意图，或强烈表明搜索者想要购买某物。高商业意图关键字的示例包括：
买
折扣
交易
优惠券