今天我将向您介绍可帮助您推广在线商店的工具。我在 Yandex.Direct 中推广它们方面拥有丰富的经验。
算法会定期变化，例如，1-2 年前我的做法略有不同。然后我们必须适应新的现实并寻找其他工具。
一个小小的免责声明 - 今天我不会详细讨论设置这个或那个工具，因为可能存在成百上千的细微差别。
所以，我们有一个网上商店。这是什么？它几乎总 危地马拉手机号码数据库 是位于特定结构中的一组商品。
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数据源和智能横幅
Yandex.Direct 有一个称为 data feed 的工具，也称为 uml feed，是 Yandex.Market 的 feed。该文档展示了产品的所有必要特征，分为多个字段，包括不同字段中的图片。 Yandex.Direct 和 Yandex.Market 可以理解此格式。
首先，我们必须从客户那里获取此提要，或者如果可以的话我们自己制作。不幸的是，并非所有客户和新手董事都知道它是什么。
我们首先从客户那里获取反馈，实际上在 1-2 天内我们就可以根据它启动产品活动。该屏幕截图显示了如何找到该项目以开始设置产品营销活动。
在 Yandex Direct 中启动产品活动
“产品活动”项目出现在第一个屏幕上，我们去那里。要进行设置，您需要提前准备几个与我们将在产品活动中宣传的类别相关的标题 (1-5)、1-3 个文本，我还建议创建 3 个带有其描述的快速链接。
我还提请您注意，有过滤器；最好将您的整个产品系列进行分类。假设您销售 iPhone，则仅过滤 iPhone 并仅为它们撰写广告。如果您还有 Android 设备，请将它们放入单独的广告系列中，单独为它们制作广告等。不然转化率会很低。
根据提要，我们可以启动智能横幅。
Yandex.Direct 中的智能横幅
为此，在产品营销活动中，您需要进入专家模式，选择“产品销售”，然后选择“通过广告网络销售”。
该工具的优点：您可以很快地为客户启动第一个广告活动 - 1-2 天内，然后开始设置更复杂的工具、解析语义、收集缺点等。与此同时，客户已经可以收到他的第一笔订单和销售。
另外值得注意的是，使用 feed 可以设置动态广告，但就我个人而言，我现在很少使用它们，因为产品活动在 YAN 和搜索上都会展示，并且有可能为转化付费。因此，我认为创建动态营销活动并几乎每天清理它们没有意义，因为你只能运行一个产品营销活动。但如果您有额外的预算并且需要额外的覆盖面，那么也可以使用动态广告。
Feed 和智能横幅的优点：
您可以使用按转化付费的方式。
快速启动 - 1-2 天内。
然而，这些工具有一个相当明显的缺点。产品营销活动和智能横幅可能需要很长时间才能训练——从 3 到 21 天不等。这将取决于利基和预算。因此，你必须尽可能多地“喂养”他们实际的转换，以便他们能够更快地学习。广告活动获得的转化次数越多，它就能越快地了解需要服务的受众群体，以便您获得更多转化次数，Yandex.Direct 获得更多收入。
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经典乐器
虽然自动广告活动正在兴起并引入应用程序，但我们可以转向更经典的工具。
这里我们必须解析我们产品的语义。我建议首先关注模型和品牌语义；稍后你可以转向更冷的类别，因为你可以在前两个类别上工作相当长的时间。
Yandex Direct 的模型和品牌语义
重要的是要理解，在 YAN 中按键就像一个主题一样工作。这就是为什么，当我们将含义相近的关键字放入一组时，我们会在广告活动中的 Yandex.Direct 中向该组显示 Direct，我们需要定位对该组指定的主题感兴趣的受众。
在搜索中，将关键字组合和分组到一个常见的相关广告下非常有效，无需像以前那样进行一对一的操作。
我们将模型语义引导到包含相关产品的页面（在产品卡中），将品牌语义引导到包含类别的页面。
你需要立即收集尽可能多的否定关键词，这样上线时的流量才会更干净。
我建议立即使用尽可能多的按点击付费转化。为什么不手动？就在一两年前，它还可以很好地工作，因为首先，在二月份，YAN 的手动编辑将被关闭，并且需要时间将活动从手动策略重新训练为自动策略。其次，这一策略在与我的客户和同事合作的许多项目中表现得非常好。
在广告活动训练期间，不要害怕支出的急剧增加和失败。他们正在寻找你想要的观众，因此成本可能会上涨。她可以在 2-4 天内花完您的每周预算，如果您没有足够的钱，她可以等到下周再花。在这种情况下，无需惊慌，只需充值您的广告帐户或逐渐增加每周预算，或者您可以等待。
另外，不要害怕高每次点击费用。我多次看到许多访问者来自廉价点击（10-20卢布），而申请费用为1,000-1,500卢布。如果最大转化策略为我们带来了 50 甚至 100 卢布的同一广告活动的点击次数，那么收到的申请费用为 500-700 卢布。
有一个转换概率的概念，这个概率更大，当每次点击成本较低时（最常见的是移动流量，奇怪的，比如说，YAN 的网站），直接会增加你的每次点击成本 - 它更便宜，并且不幸的是，许多人努力获得廉价流量。当然，这在许多情况下都是相关的，但如果我们想收到申请并从他们那里销售，那么就没有必要省钱，最好多付一点钱，因为这样，您很可能会收到更多热门申请。
如果您进一步深入了解渠道，请询问您的客户哪些点击对于已确认的申请而言成本最低。这些是对你的产品或服务感兴趣、用户愿意付费的应用，不包括那些说自己走错地方或者没有留下应用、电话里沉默等的应用。因此，理想情况下，您需要考虑确认申请的成本，因为这可以为您的客户带来金钱。
您可以平稳地将每周预算增加和减少百分之十。
不要忘记定期监控 YAN 中的网站和搜索中的搜索短语，因为获得干净的流量对我们来说仍然很重要，但 Yandex.Direct 并不总是能很好地应对这一点。
转化率、订单和利润增长的示例
购买豪宅申请1个月增加125%。亚格拉案
跟随第一门课程“Hypersegmentator”的脚步：一个企业主的故事
电子商务
不要懒惰连接电子商务。有很多很酷的报告，将极大地帮助我们进行业务内部分析，哪些产品购买更多，哪些产品少买，哪些产品更常被放入购物车但未订购等等。
这里有一个“订单”报告。使用它，您可以找出哪些流量来源带来更多利润。这非常接近端到端分析，但并不完全如此。在那里，您可以提取有关每日、每周、每月、每季度和每年的购买数量及其带来的收入金额的信息。
Yandex Direct 中的订单报告
订单内容报告显示有关订单的详细信息：成分、产品类别、数量、成本。您还可以使用它来找出经常一起购买的产品。这些信息将使您能够更有效地选择相关产品。
在 Yandex Direct 中报告“订单内容”
通过“热门产品”报告，您可以查看网站访问者最常查看的产品页面，以及用户将某些产品添加到购物车的频率。
Yandex Direct 中的“热门产品”报告
“购物车中的商品”显示添加到购物车的商品数量、添加人数以及添加金额。该工具可让您了解某件商品在放入购物车后被购买的百分比。我有一个案例，使用此报告，我发现客户的一种产品尽管已添加到购物车，但并未被购买，因为竞争对手提供了更低的价格。了解这一点后，我们调整了报价，人们开始购买该产品。
在 Yandex Direct 中报告“购物车中的商品”
“订购的商品。”该报告提供有关付费产品的信息：已售商品数量、客户数量、总成本、产品类别、配送区域等。它也很有用，因为它可以让您了解特定时间内的利润金额。
Yandex Direct 中的“订购产品”报告
要设置电子商务，您需要联系开发该网站的程序员。
案例
Blausee制造商商店。汝
地理：俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯。批发、零售贸易。
在上述工具的帮助下，去年 11 月，我能够以 1,882,264 卢布的净利润向一位从德国生产皮划艇和冲浪板的客户出售商品，当时是淡季，河上有冰，没有水。同时，投资金额达143,007卢布。