这是平台最有趣和最复杂的部分。
费用由几个因素决定，包括我们广告的质量评级；我们选择的关键字的竞争程度；我们愿意为一次广告点击支付的最高费用。
因此，成本在我们的活动中并不是固定的、预先确定的因素，而是会根据我们刚才提到的因素而变化。
假设由于某种不太可能的原因，我们发现自己是唯一愿意针对某个关键词发布文章的人。
在这种理想情况下，我们的每次点击费用会非常低，假设为 0.01 欧元。
现在，让我们把乌托邦的设想转向截然相反的一面。
大家都开始宣传自己的关键词。
我们将看到的第一个直接影响是每次点击费用的急剧增加。
第二个直接影响是出版物减少和预算更快耗尽。
下位发表取决于什么？
正如我们所说，出版取决于几个因素。
让我们记住，在 Google 的第一页上，我们可用的位置是有限的（Google 会随着时间的推移而变化，以增加来自平台的回报。位置越少，竞争就越激烈，广告商的成本就越高）。
谷歌如何决定向谁发布？
一切始于用户的搜索。
当有人输入搜索关键词时，平台会检查哪些广告商正在竞争发布他们的广告。
由于位置有限，因此需要根据 Google 为我们的广告给出的质量分数进行初步浏览。
一旦做出了初步选择，就需要了解各个广 克罗地亚电子邮件列表 告商将在哪些位置发布广告。
这使我们上面所说的各种出版因素都受到质疑。
在分析了广告的质量得分后，通过拍卖系统决定最终排名，其中，每次点击获得的报酬更多的广告商将被列在列表的顶部，而不是其他广告商。
什么是拍卖系统？
我现在就停下来，向你保证。你不需要 24/7 在线来应对每个用户搜索。
系统建议我们将“上游”定义为我们愿意为一次点击支付的最大成本。
该平台将进行拍卖。
通过初审的广告将被采纳，然后根据谁能出钱最多来确定发布标准。
如果有 3 个广告商竞争同一个关键词，但是他们有不同的支出能力，那么支出最高的广告商的广告就会发布在另一个广告商的顶部。
更清楚一点：
约翰出价 0.50 欧元
玛丽出价 0.51 欧元
马克出价 0.70 欧元
广告将按以下顺序发布：
第一马可福音 | 第二玛利亚福音 | 第三约翰福音
广告商愿意为该广告支付多少钱？
广告商只需支付最低金额，即可将广告发布在比其之后发布的广告高一个位置。
这是 Google 指出的一般规则，意味着在我们的案例中，John、Mary 和 Mark 将为此次特定拍卖支付一次点击费用（请记住，每次拍卖都是单独的，并且该过程会再次进行）：
马克 0.52 欧元
玛丽 0.51 欧元
约翰 0.52 欧元
小心点。我说过他们愿意为一次点击支付这么多钱。
在出版时他们不支付任何费用。目前他们根据费用的可用性定义了出版标准。
如果您随后点击广告，Google 将按照竞价中定义的金额收取实际费用。
一次点击的标准费用是多少？
一次点击没有标准费用。
Google 根据我们竞争的关键词，建议在第一页或第一个位置发布的平均指示性价格，但显然，这个价格会因关键词的不同而变化。
如果我必须给您一个粗略的指示并采取“用钳子”的方式，我会告诉您我们每次点击的费用约为 1 欧元，可以在首页的好位置发布，但请将此作为单一粗略且完全通用的指示。
另一方面，如果您可用的资金较少，您可以设置较低的每次点击费用 (CPC)，并评估您的广告发布的平均位置，并了解您从该位置获得的回报。
如果您想提高出版物排名，您可以随时提高最高每次点击费用报价（反之则降低）。