什么是户外数字媒体 (DOOH)
Posted: Sat Dec 21, 2024 9:34 am
户外数字化 (DOOH) 是您在雷德利·斯科特的《银翼杀手》等电影中多次看到的未来，而且它已经存在很长时间了。像《少数派报告》中的汤姆·克鲁斯那样，未来城市中的人物与广告屏幕互动不再是虚构的。
广告是一个远离家乡的游牧者，不断寻找消费者感到舒适的空间。你的主要目标：保持你的注意力，这越来越困难。
它已经从电影院到电视，后来到计算机，然后到移动设备，再从那里到第五个屏幕：数字标牌。屏幕能够捕捉路过的人的目光，并根据他们的需求调整广告信息。
户外一词是指所有户外广告。例如，在许多道路上仍然可以看到广告牌的例子。因此，户外数字广告被称为数字户外广告。后代的外出是一个前所未有的颠覆性过程。
户外数字化还是数字标牌？
数字标牌
这些术语通常是齐头并进的。数字标牌或数字标牌是通过屏幕或其他交互设备投影的数字内容的使用。这些屏幕可以是等离子、LED、投影仪或液晶显示器。当这些设备的位置在室外并且它们再现的是广告时，称为户外数字化。
经过充分研究，其位置将位于有利于品牌发布自己广告的不同销售点或公共环境中。一切都是实时的，并且以一种更加动态、互动和个性化的方式进行。因此，他们向客户提供相关内容并试图影响他们的购买旅程。
此类技术的优点之一是可以通过信息分段的方式同时发射多条消息。此外，它可以随 99 英亩数据 500,000 套餐 时随地通过互联网实时更新。
消费者体验
创意横幅：SnackTools
方便和即时并不是数字户外的唯一优势。由于这种新型广告，可以以一种侵入性较小的方式影响消费者的思想。
如果以前的目标是接触客户，那么现在的目标是让他们接触品牌。考虑到这些新策略导致接近消费者的广告饱和，这是一项挑战。
电视上越来越长的广告、互联网上的横幅和弹出窗口、侵入不同收件箱的所有电子邮件……无限的广告渠道可能会产生拒绝。
不仅仅是广告本身。通用广告也能做到这一点。用户希望对他们收到的广告有更多的选择，并且只选择他们感兴趣的广告。所有这些影响的漩涡都会导致信息保留率低。
广告太多，信息太多
注意力经济
信息太多，而且是无趣的信息，以至于记忆能力不断下降。这变成了一场风险游戏，品牌制定策略来吸引注意力，而消费者则制定其他策略来消除广告。
迈克尔·戈德哈默 (Michael Goldhamer) 写了一篇关于注意力经济的广受好评的文章 。他在文中谈到新经济的货币不是金钱，而是注意力。消费者的注意力已经成为资源的石油。
广告是一个远离家乡的游牧者，不断寻找消费者感到舒适的空间。你的主要目标：保持你的注意力，这越来越困难。
它已经从电影院到电视，后来到计算机，然后到移动设备，再从那里到第五个屏幕：数字标牌。屏幕能够捕捉路过的人的目光，并根据他们的需求调整广告信息。
户外一词是指所有户外广告。例如，在许多道路上仍然可以看到广告牌的例子。因此，户外数字广告被称为数字户外广告。后代的外出是一个前所未有的颠覆性过程。
户外数字化还是数字标牌？
数字标牌
这些术语通常是齐头并进的。数字标牌或数字标牌是通过屏幕或其他交互设备投影的数字内容的使用。这些屏幕可以是等离子、LED、投影仪或液晶显示器。当这些设备的位置在室外并且它们再现的是广告时，称为户外数字化。
经过充分研究，其位置将位于有利于品牌发布自己广告的不同销售点或公共环境中。一切都是实时的，并且以一种更加动态、互动和个性化的方式进行。因此，他们向客户提供相关内容并试图影响他们的购买旅程。
此类技术的优点之一是可以通过信息分段的方式同时发射多条消息。此外，它可以随 99 英亩数据 500,000 套餐 时随地通过互联网实时更新。
消费者体验
创意横幅：SnackTools
方便和即时并不是数字户外的唯一优势。由于这种新型广告，可以以一种侵入性较小的方式影响消费者的思想。
如果以前的目标是接触客户，那么现在的目标是让他们接触品牌。考虑到这些新策略导致接近消费者的广告饱和，这是一项挑战。
电视上越来越长的广告、互联网上的横幅和弹出窗口、侵入不同收件箱的所有电子邮件……无限的广告渠道可能会产生拒绝。
不仅仅是广告本身。通用广告也能做到这一点。用户希望对他们收到的广告有更多的选择，并且只选择他们感兴趣的广告。所有这些影响的漩涡都会导致信息保留率低。
广告太多，信息太多
注意力经济
信息太多，而且是无趣的信息，以至于记忆能力不断下降。这变成了一场风险游戏，品牌制定策略来吸引注意力，而消费者则制定其他策略来消除广告。
迈克尔·戈德哈默 (Michael Goldhamer) 写了一篇关于注意力经济的广受好评的文章 。他在文中谈到新经济的货币不是金钱，而是注意力。消费者的注意力已经成为资源的石油。