Эффективная стратегия ребрендинга B2B: ключевые шаги к успеху

[bitheerani319]

Ребрендинг B2B: ключевые шаги для эффективного проекта ребрендинга
В современном цифровом мире компании должны оставаться актуальными, выделяться среди конкурентов и создавать сильную идентичность бренда, которая связывает клиентов и заинтересованные стороны. Разработка бренда — это стратегический процесс, требующий пристального внимания.
Ваша идентичность бренда должна соответствовать миссии вашей компании и быть сплоченной во всех аспектах вашего бизнеса. Так как же узнать, работает ли текущая идентичность вашей компании на вас или против вас, и что вам следует делать, если на повестке дня ребрендинг?

Сегодня мы рассмотрим, как B2B-компания должна оценить тайваньский whatsapp ребрендинга. Мы также обсудим шаги для успешного ребрендинга от начала до конца.

Основные причины, по которым вашей B2B-компании может потребоваться ребрендинг
Решение о том, нужен ли вашей компании ребрендинг, требует тщательной оценки вашего текущего брендинга и бизнес-целей. Вот некоторые признаки того, что вашей компании может потребоваться ребрендинг:

Ваш текущий фирменный стиль должен находить отклик у вашей целевой аудитории.
Ваша текущая идентичность не отражает в точности ваши уникальные ценностные предложения.
Ваш бизнес изменился или претерпевает существенные изменения , например, предлагает новые продукты и услуги, выходит на новые рынки или обновляет бизнес-стратегии.
Активы вашего бренда выглядят устаревшими или непрофессиональными и не соответствуют профессиональным стандартам вашей отрасли.
Ваша компания столкнулась с серьезным кризисом или проблемами с репутацией и нуждается в восстановлении доверия и авторитета среди клиентов и заинтересованных сторон.
Ваш бренд не выделяется на фоне конкурентов , и вам трудно завоевать долю рынка.
Если какая-либо из этих ситуаций применима к вашей компании, рассмотрите возможность ребрендинга.

Фазы и этапы успешного проекта ребрендинга
Управление успешным проектом ребрендинга B2B требует продуманного планирования, креативной стратегии и точного, тщательного исполнения. Вот несколько полезных шагов для планирования, внедрения и развертывания невероятного бренда от начала до конца.

Фаза 1 — Фаза планирования — Настройка себя на успех
В начале проекта важно заложить прочный фундамент. Вам нужно понять, с точки зрения эмпатии, кого вы пытаетесь охватить. Постарайтесь понять их цели и проблемы. Как ваша компания принимает их? Также хорошо рассмотреть ваших конкурентов. Как они себя позиционируют и чем ваша компания отличается от них?

Эта фаза должна охватывать сроки, обязанности и ресурсы, необходимые для каждого этапа процесса ребрендинга. Будьте готовы скорректировать план по мере необходимости на основе отзывов, полученных от вашей целевой аудитории и заинтересованных сторон компании.

Некоторые ключевые шаги на этапе планирования ребрендинга:

1. Определите свою целевую аудиторию
На какие типы предприятий вы ориентируетесь, и кто конкретно принимает решения в этих предприятиях? Каковы их цели и болевые точки? Опять же, прохождение упражнения по созданию персон покупателей — отличный способ сориентироваться в этом.

2. Проведите аудит бренда
Полностью оцените текущую идентичность бренда. Определите, что работает, а что нет. Это поможет вам определить области, в которых ваш бренд нуждается в улучшении, и направить вашу стратегию ребрендинга.

3. Определите и изучите своих главных конкурентов
Проанализируйте их стратегию брендинга. Посмотрите на их логотип, цвета, сообщения и общую идентичность бренда. Обратите внимание на любые выделяющиеся элементы и любые области, в которых, по вашему мнению, им может не хватать.

4. Определение цели, ценностей и индивидуальности вашего бренда
Эти аспекты должны тесно соответствовать потребностям вашей целевой аудитории и отличать ваш бренд от конкурентов.

Фаза 2 — Фаза внедрения — Собираем все воедино
Теперь, когда вы заложили основу, пришло время развивать активы вашего бренда. Это включает в себя визуальную идентичность (логотип, цветовую палитру и руководящие принципы бренда) и то, как вы общаетесь со своей аудиторией.

Как указано в стратегии, индивидуальность вашего нового бренда должна быть четкой и последовательной на всех каналах. Кроме того, во всех аспектах вашего маркетинга ваш бренд должен быть понятным, запоминающимся и отличаться от ваших конкурентов.