该公司表示，将不再制广告，因为它意识到该工具（Facebook 最昂贵的工具之一）不值得投资。不过，宝洁不会削减投资，只会重新调整资金方向。
Facebook 的渠道计划允许广告商只向他们感兴趣 马其顿电话号码数据 的群体投放广告。宝洁公司拥有多种家用产品，可以向青少年展示剃须刀广告，或者向未来的父母展示尿布广告。该公司营销总监马克·普里查德 (Marc Pritchard) 表示，问题在于这个想法太过分了，最终未能取得成果。
两年来，宝洁公司进行了一项实验，向宠物主人和大家庭的人展示空气净化器广告。在此期间，销售额停滞不前，因此策略发生了变化，向所有 18 岁以上的人展示广告，销售额再次上升。
面对《华尔街日报》的质疑，Facebook 通过发言人表示，这一运动是自然的。据该社交网络称，其与宝洁公司的关系一直是一种相互学习的关系——“这一直是我们共同努力、互相挑战的精神。”
但该论文强调，宝洁的举动可能是蜂拥而至的迹象，因为大品牌对 Facebook 夸张的渠道也得出了同样的结论，这对小企业来说很有效，但对巨头来说却不太有效。