Russia Data Set

大多数品牌都不知道他们的广告是否真的推动了增长。他们关注 ROAS 并认为他们的广告费用是合理的，但如果不衡量增量提升，他们就只是盲目猜测。增量测试就是你如何消除这些干扰并看看广告是否真的为你赚钱的方法。

以下是增量测试的基本 101 流程：

逐步增量测试流程
选择渠道从一个高成本渠道开始，例如 Meta 或 Google。
关闭 50% 市场的广告如果您的广告在纽约和 巴基斯坦 WhatsApp 数据 加利福尼亚投放，请在加利福尼亚暂停广告。
运行测试 2-4 周，给予它足够的时间来显示有意义的变化 - 通常两到四周就足够了。
比较活跃市场与暂停市场的收入检查广告活跃的市场与广告暂停的市场的收入。
计算暂停市场的收入下降暂停市场的收入下降就是广告带来的增量。
评估增量 ROAS (i​​ROAS)使用市场之间的收入差距来衡量真正的增量 ROAS。
示例：衡量元广告的增量影响
假设纽约和加利福尼亚每月通过 Meta 广告带来 100 万美元的收入。您关闭加利福尼亚的 Meta 广告，四周后，加利福尼亚的收入下降到 70 万美元。30 万美元的差额就是 Meta 广告带来的增量。如果您每月在 Meta 上花费 10 万美元，那么 iROAS 就是 3 倍。现在，您知道广告带来的价值比没有广告时产生的价值高出 30 万美元。

恭喜，您刚刚验证了 Meta 的增量性。