1. اختيار المؤثرين الصغار المناسبين
تحديد الجمهور المستهدف
الخطوة الأولى في الترويج لمتجر ملابس عبر الإنترنت من خلال أصحاب النفوذ الجزئي هي الفهم الواضح لجمهورك ارقام روسيا المستهدف. اصنع صورة لعميلك المثالي: العمر والاهتمامات وأسلوب الحياة وتفضيلات الملابس. ستساعدك هذه المعلومات في العثور على المدونين الذين يتطابق جمهورهم مع جمهورك قدر الإمكان.
على سبيل المثال، إذا كان متجرك متخصصًا في الملابس الرياضية، فابحث عن أصحاب التأثير الجزئي بين مدوني اللياقة البدنية وعشاق نمط الحياة الصحي وعشاق الهواء الطلق. والمدونون المتحمسون للأسلوب القديم والأزياء في العقود الماضية يعتبرون مثاليين للترويج للأزياء القديمة.
تحليل الإحصاءات والمشاركة
يعد عدد المشتركين مؤشرا هاما، ولكنه ليس المؤشر الوحيد. انتبه إلى معدل المشاركة (ER) - مستوى مشاركة الجمهور. بالنسبة لأصحاب النفوذ الجزئي، الذين لديهم عادةً ما بين 1000 و100000 متابع، يبدأ معدل الاستجابة الجيد بنسبة 3-5%. تعني المشاركة العالية أن المشتركين يثقون بالمدون ويستمعون إلى توصياته.
ادرس إحصائيات حسابك: ديناميكيات نمو المشتركين، وتغطية المنشورات، وعدد الإعجابات والتعليقات. انظر إلى التعليقات لمعرفة ما إذا كان الجمهور يتواصل بشكل نشط مع المدون ويطرح الأسئلة. بالمناسبة، في رأينا، من الأفضل إعطاء الأفضلية للتعليقات عالية الجودة بدلاً من كميتها (توافق على أن "فئة!" أو "نار" ليس لهما قيمة كبيرة).
الامتثال لقيم العلامة التجارية
سيصبح المؤثر الصغير "وجه" علامتك التجارية، لذلك من المهم للغاية أن تتوافق صورته وقيمه مع فلسفة الشركة. قم بدراسة موجز المدون ومنشوراته وقصصه لمعرفة ما إذا كان هناك محتوى يمكن أن يؤثر سلبًا على سمعة المتجر.
تخيل: أنت تقوم بالترويج لأزياء صديقة للبيئة وتتعاون مع أحد الأشخاص المؤثرين الذين يعلنون في نفس الوقت عن سوق جماعي بخصائص مشكوك فيها صديقة للبيئة. في هذه الحالة، سيتم تقويض ثقة الجمهور. لذلك، اختر بعناية الشركاء القريبين منك روحاً وتحملاً للمعاني.