挑战：社交媒体格局在不断变化，似乎有源源不断的营销观点鼓励您加入最新、最热门的社交媒体平台。
2023 年，Meta 推出了 Threads，虽然最初的普及速度很快（Meta 决定允许通过 Instagram 登录，这让普及变得更容易），但用户数量的下降也同样惊人。在两个月内，其用户群减少了82%。
营销挑战 - 新兴和不断变化的社交平台 - Instagram 主题示例
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尽管人们纷纷涌入 Threads，各大品牌也投 萨尔瓦多 whatsapp 入了大量的时间和精力来建立自己的影响力，但回报却并未实现。
当然，反之亦然：TikTok 在美国面临质疑和法律禁令威胁，但它的人气并未消退。对于 B2C 品牌来说，它已被证明是其营销策略中一个强大的渠道。
如何克服：那么，你如何区分那些昙花一现的时尚和真正有潜力的平台呢？这不会马上显现出来——关键是不要在每个新奇的应用上投入太多时间。
相反，先认领你的账号，然后等待时机。如果人们还在关注，并且他们认同你的业务，那么你就可以投资该平台上的社交媒体品牌。
4. ……旧的社交媒体平台也在发生变化（但并不总是向好的方向）
挑战：企业在社交媒体的另一端面临着额外的障碍——一些久经考验的渠道不再像以前那么可靠。
Facebook 未能吸引年轻用户——只有33%的青少年使用它。与此同时，X（FKA Twitter）及其不可预测的新主人埃隆·马斯克正在吓跑大批广告商。
营销挑战 - 社交网站的变化 - 皮尤青少年调查 顶级社交网站
皮尤研究中心最近针对青少年的调查显示，下一代对一些最成熟的社交媒体渠道越来越不感兴趣。
如果这两个强大的平台是您的营销策略的基础，那么可能是时候重新考虑您的整体社交策略了。
如何克服：对您的社交媒体渠道进行审核。它们是否仍能满足您的营销目标？如果没有，您可以进行哪些改变以从中获得更多收益？
如果您决定退出任何社交渠道，请制定计划将预算重新分配到其他地方——也许是分配到结果呈上升趋势的其他营销活动中。
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