将 SoLoMo 付诸实践：Nike+ 案例
Posted: Thu Jan 16, 2025 5:43 am
只有少数活动能够像运动一样，以非常自然和强大的方式将人们与他人联系起来。运动品牌 Nike 决定通过添加技术来充分利用这些日常活动：因此它创建了 Nike Plus，这是一款 SoLoMo 应用程序。
本地：此应用程序可让您跟踪您的体育活动并在地图上查看以前的路线。您可以保存最常去的路线，也可以探索新的路线。当您在离家数千公里的地方进行运动并且“本地”是一个临时地点时，这是一个特别有用的选项。
社交：从应用程序注册表单中使用的词语开始，社交意图就很明显。耐克不会要求用户留下电子邮件来访问服务，而是要求他们加入社区。路径和结果可以在 Facebook 和 Twitter 上分享。您可以挑战您的朋友，也可以邀请他们在您运动时表达支持。每个国家/地区都有一个特定的本地 Facebook 页面，以便更轻松地连接同一地理区域的用户。
移动：通过 Nike+ 项目，移动应用的概念超越了智能手机和平板电脑等设备。该品牌创造了一款采用 GPS 技术的手环，可以收集所有体育活动数据，从您的运动到卡路里的消耗，从而将 SoLoMo 的概念更进一步。可穿戴 芬兰 whatsApp 数据 技术似乎是下一个前沿：我们很快就会听说 SoLoMoWe 吗？
现在让我们来看看结果：如今全球约有 1800 万人使用 Nike Plus。他们每个人在注册应用程序时都留下了自己的电子邮件地址，从而成倍地增加了该品牌的数据库。此外，每次用户使用该应用程序时，Nike 都会收集大量有关他或她的信息：他/她住在哪里、他/她是哪种运动员、他/她当地的朋友圈、他/她如何使用社交媒体以及他/她对该品牌的评价。
Nike+ 能为你的企业带来什么帮助？
虽然你的投资、资源和目标与美国著名品牌有很大不同，但这个案例还是有很多启发。你不需要像耐克那么大才能实践SoLoMo的优势。你只需要两个要素就可以开始：好的技术和好的策略。
第一点，技术：现在让您的业务移动化变得相当容易，每个人都可以做到。创建应用程序也可以用非常简单的方式完成。您可以使用一个在线平台来创建一个应用程序，该平台可以立即供用户使用，不需要特殊的编程技能或大量投资。
第二点，策略：如何确保它真的是 SoLoMo？从耐克那里汲取灵感：它的应用程序是一种以人为本的服务，而不是以产品为本。它不是邀请人们购买产品，而是创建一个社区。试着做同样的事情：把你的销售目标放在一边，倾听你的消费者。不要强迫他们留下他们的数据，而是投资于创造对他们的日常生活有用、能有效改善他们体验的工具。邀请他们也与朋友分享。如果这些工具设计得很巧妙，用户将是第一个对自己进行地理定位、在社交媒体上谈论它并为你的营销活动提供有用信息的人。
社交创新紧随移动和本地化
必须指出的是，想要将 SoLoMo 方法融入其战略的营销人员不必事事亲力亲为。社交媒体（尤其是 Facebook）倾向于将智能手机的体验和使用情境化。此外，超过 5 亿人仅通过移动设备访问 Facebook。
本地：此应用程序可让您跟踪您的体育活动并在地图上查看以前的路线。您可以保存最常去的路线，也可以探索新的路线。当您在离家数千公里的地方进行运动并且“本地”是一个临时地点时，这是一个特别有用的选项。
社交：从应用程序注册表单中使用的词语开始，社交意图就很明显。耐克不会要求用户留下电子邮件来访问服务，而是要求他们加入社区。路径和结果可以在 Facebook 和 Twitter 上分享。您可以挑战您的朋友，也可以邀请他们在您运动时表达支持。每个国家/地区都有一个特定的本地 Facebook 页面，以便更轻松地连接同一地理区域的用户。
移动：通过 Nike+ 项目，移动应用的概念超越了智能手机和平板电脑等设备。该品牌创造了一款采用 GPS 技术的手环，可以收集所有体育活动数据，从您的运动到卡路里的消耗，从而将 SoLoMo 的概念更进一步。可穿戴 芬兰 whatsApp 数据 技术似乎是下一个前沿：我们很快就会听说 SoLoMoWe 吗？
现在让我们来看看结果：如今全球约有 1800 万人使用 Nike Plus。他们每个人在注册应用程序时都留下了自己的电子邮件地址，从而成倍地增加了该品牌的数据库。此外，每次用户使用该应用程序时，Nike 都会收集大量有关他或她的信息：他/她住在哪里、他/她是哪种运动员、他/她当地的朋友圈、他/她如何使用社交媒体以及他/她对该品牌的评价。
Nike+ 能为你的企业带来什么帮助？
虽然你的投资、资源和目标与美国著名品牌有很大不同，但这个案例还是有很多启发。你不需要像耐克那么大才能实践SoLoMo的优势。你只需要两个要素就可以开始：好的技术和好的策略。
第一点，技术：现在让您的业务移动化变得相当容易，每个人都可以做到。创建应用程序也可以用非常简单的方式完成。您可以使用一个在线平台来创建一个应用程序，该平台可以立即供用户使用，不需要特殊的编程技能或大量投资。
第二点，策略：如何确保它真的是 SoLoMo？从耐克那里汲取灵感：它的应用程序是一种以人为本的服务，而不是以产品为本。它不是邀请人们购买产品，而是创建一个社区。试着做同样的事情：把你的销售目标放在一边，倾听你的消费者。不要强迫他们留下他们的数据，而是投资于创造对他们的日常生活有用、能有效改善他们体验的工具。邀请他们也与朋友分享。如果这些工具设计得很巧妙，用户将是第一个对自己进行地理定位、在社交媒体上谈论它并为你的营销活动提供有用信息的人。
社交创新紧随移动和本地化
必须指出的是，想要将 SoLoMo 方法融入其战略的营销人员不必事事亲力亲为。社交媒体（尤其是 Facebook）倾向于将智能手机的体验和使用情境化。此外，超过 5 亿人仅通过移动设备访问 Facebook。