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如果客户对你说：“我们希望你开展一场有影响力的活动”，而你不禁脊背发凉、额头冒出冷汗，那么你可能经历过开展此类活动的高潮和低谷。

我们生活在这样一个世界，我们所宣传的产品或我们所推广的故事并不像使用产品或谈论故事的人那么重要。高端影响者提及或参与活动所收取的巨额费用就证明了这一点。

你使用影响者的目的将决定你打算使用谁。这是影响者活 意大利 whatsapp 动的关键部分。找到合适的影响者是活动成功的关键。使用名厨谈论技术不会像使用技术专家或基金那样有效。一旦你找到了影响者，接下来就是最困难的部分：实际的活动。

如果网红创作的内容给人的感觉是既定的、非自然的，那么网红活动很快就会失败。网红需要创作他们相信的内容，或者至少创作出听起来像是他们自己写的、而不是办公室里的文案写的内容。很容易发现虚假的代言或既定的内容：

例如：



品牌经理希望与网红建立真诚、真实和诚实的关系。他们希望网红和他们一样相信产品。这可以通过以下几种方式实现：



1. 该品牌的产品能真正引起网红的共鸣
一个很好的例子是YouTube 名人、电影制作人兼社交媒体公司 Beme 联合创始人Casey Neistat的宣传活动。Casey 是 Boosted 生产的电子滑板的狂热用户。Casey 的粉丝群和他的社会影响力促使 Boosted 聘请他作为合作伙伴和顾问，推出他们的第二款滑板。





2. 品牌与网红签订正式合同
与网红建立关系的第二种更常见的方式是付费营销，这种营销通常是通过代理机构进行的，当品牌试图销售更多产品或确保社区参与时。由于网红营销目前风靡一时——只要世界上还有流行文化，这种营销就会一直流行下去——专门寻找网红的代理机构将继续在培养网红和品牌之间的关系方面发挥重要作用。这些公司充当代理机构和网红之间的经纪人。

品牌会通过代理机构接触网红，向他们提供产品和报酬，作为回报，网红需要在限定的时间内发布原创内容，以自然的方式推广该产品。这通常有两种结果。要么所有 KPI 都得到满足，让品牌在新受众中树立起积极形象，要么网红不来参加聚会，很明显他们纯粹是为了钱。后者违背了网红的理念。网红的主要目的是向自己的受众表明他们相信这个品牌，即使他们是收钱这么说的。如果这被认为是虚假的，那么这场活动可能会损害品牌和网红的利益，而最终网红只会得到报酬和通常价格昂贵的产品。

网红营销活动可以有两种方式。一种是营销活动取得了惊人的成功，网红可以定期创作有机原创内容，无需提醒，专业地处理双方关系；另一种是营销活动走向另一条道路，网红发布内容的频率不如他们同意的那样频繁，或者他们创作的内容枯燥乏味，对品牌情感毫无帮助。不幸的是，这种情况在网红营销活动中最为常见。