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我喜欢喜剧演员约翰·奥利弗 (John Oliver) 每周的 YouTube 节目，因为他会涉及相关且有趣的话题，例如 麦当劳的透明活动“我们的食品。您的问题” ，旨在通过透明度和参与度赢得客户的信任。公众有机会向麦当劳提问（或者更确切地说是向巨型广告牌提问），麦当劳会在其网站或通过视频进行回答。

为了增加所谓的透明度，流言终结者联合主持人格兰特·今 原将调查这些问题，以提高该活动的可信度。这让我怀疑格兰特的客观性有多强，因为他正在调查一家我认为付钱让他调查的公司。当然，它不会冒着在诸如粉红色 塞内加尔 whatsapp 粘液之类的棘手问题上被独立调查的风险吧？或者，正如约翰·奥利弗所说，也许格兰特正在“独立调查付钱让他进行独立调查的公司”，并补充说，麦当劳调查其食品是由食物制成的这一事实有些可疑。

因此，这是有待讨论的话题：品牌有没有办法利用名人代言而不向名人支付费用？

品牌和名人代言


以 Woolworths 为例。2014 年初，该公司聘请了南澳顶级厨师 Reuben Riffel 为其官方博客撰稿。我认为这种代言是需要花钱的，而且我觉得信誉已经丧失。Reuben 使用 Woolies 的产品是因为他真的相信它们是最好的，还是因为 Woolies 付钱让他使用它们？

这些都不是孤立的事件。品牌一直都在使用名人代言。在 2014 年的格莱美颁奖典礼上，主持人艾伦·德·杰尼勒斯整晚都使用三星手机，因为三星是活动赞助商。她在舞台上发推文并在后台拍照。然而，当查看她的推特时，她在后台仍然在使用她的 iPhone。艾伦已经明确表示她更喜欢苹果产品，那么我们怎么能相信她代言三星呢？因为她不是因为自己想用而使用三星产品。

公司不断寻求新的方式来接触受众，而利用名人代言是一种很好的方法。但这种代言必须有战略规划。

如果三星在 2013 年 10 月说服艾伦开始使用其产品（巧妙地），那么在 2014 年 3 月就没有人会怀疑她对该品牌的忠诚度。如果 Woolies 说服鲁本在现场表演中开始使用其产品，那么当他开始为该品牌写博客时也不会有人怀疑。