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历史的决定性时刻都由伟大的演说家和公众演说家所记录。有影响力的声音所发表的有力演讲赋予任何信息权威、效力和持久性，无论其内容或目的如何。

在思想领导力方面，客户通常希望研究成果能够在活动中展示，或者高层领导可以在提升形象的公关活动中谈论这些研究成果。但是，在他们的营销策略中，他们还能在哪些地方利用演讲的力量呢？

音频热潮
近年来，音频内容的消费增长迅速，而且不仅限于音乐。根据Activate最新的《科技与媒体展望》，未来三年内，每月播客 澳大利亚的电话号码 听众和每年播客收听量都将增加 50%。

经过十年的边缘发展，播客在近年来获得了惊人的发展势头——这主要得益于莎拉·科尼格 (Sarah Koenig) 获得皮博迪奖的系列剧《连续剧》等高调的电视剧。

播客的优势已广为人知，但其主要优势之一是便携性——可以在旅途中收听。B2B 受众也欣赏这一优势：四成的内容消费者积极推荐更适合移动设备的内容，以便在旅途中收听。随着我们的移动设备在尺寸和性能上不断增长，对移动内容的需求也随之增长——而播客是最便携的内容。



害怕豆荚
然而，直到最近，问题仍然存在：建立播客的关键指标非常困难，因为托管、访问和流媒体通常通过多个不同的渠道进行管理。这使得营销人员很难推销播客，因为几乎不可能跟踪投资回报率。

现在情况正在改变。iTunes和Libsyn等第三方托管平台已经改进了其分析功能，让营销人员能够更深入地了解最重要的受众统计数据，并有机会提出更有力的投资商业案例。