让我们看看成功的节气营销是怎么

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rifat77
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让我们看看成功的节气营销是怎么

Post by rifat77 »

一招不行便另出奇招;一家不好总有别家好——接下来 如前文所说节气营销无法达到预期的传播效果一大原因便是品牌与节气的产品关联性不够强。想要解决这个问题最简单的一个方法就是“埋长线”将品牌内容与自然时令绑定带来更为长线、系统的表达。 Morktin盘点在这方面做得比较好的品牌:快克、饿了么和闻献。此外我们总结了它们做得好的原因。 年初快克“日薪w招募快克超人”的话题在微博上火了而这正是快克节气营销的开始。快克“招募快克超人”是为了拍摄《快超克》后者是快克打造的以节气为节奏以快克超人为主角拍摄的部不同类型的「快电影」。



快克计划以一年个节气为期结合种职业体现种人生故事 印度手机号 输出种平凡超人的精神。 截至发稿前《快超克》已发布了七期:立春《运》、惊蛰《择》、谷雨《语》、小满《满》、夏至《酷》、大暑《光》和立秋《解》。长途车司机面临「选择」的女子邂逅仓颉的软件开发工程师重新接住球拍的羽球运动员找到勇气的鼓手幕后发光的灯光师理发师的「对话」……各行各业却都是平凡人的烦恼、快乐、勇气与生活。 快克不卷节气科普的深度不卷中式美学的高度而是通过节气的文化厚度和沉淀延伸至品牌文化内涵层面。快克洞察到了社会环境的变化抓住当下消费者的情感诉求给予消费者温暖与鼓励:「你就是超人」。

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快克给予人们温暖和鼓励饿了么同样通过「饿了么时令官」贴近普通人的生活。 饿了么在节气营销上动作更为频繁。截至发稿饿了么在有如下条节气营销短片:《小寒藏甜也尝点甜》、《腊八不要周进度只要腊八粥进肚》、《立春卷的哲学》、《雨水饮茶文学》、《虫启惊蛰》、《春分春天的精分》、《食物是最深的思念装满了对爱的人的牵挂》、《老人的立夏》、《面馆的“名”堂》和《名画里的秋天第一杯》。 饿了么的短片更能与年轻人产生情感共鸣。 《立春卷的哲学》、《雨水饮茶文学》、《春分、春天的精分》等短片都立足于年轻人的小难题并活用谐音梗、网络梗在诙谐之中呈现出年轻人“发疯”的精神面貌用趣味文字抚平焦虑。
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