Архетипы личности и архетипы бренда: открываем секреты эффективного брендинга
Posted: Sun Dec 22, 2024 9:03 am
Архетипы бренда подобны персонификациям, которые отражают все важные аспекты бренда, включая его поведение, ценности, тон голоса и уникальные характеристики. Хотя может показаться странным приписывать брендам человеческие качества, это решающий шаг, который придает им доверие и делает их более запоминающимися. Если вам интересно, что такое архетипы бренда, вы можете найти примеры ниже.
Точно так же, как вымышленные персонажи формируются в соответствии с широко признанными закономерностями, которые помогают нам понять их поведение, архетип бренда — это способ представить бренд — его символику, ценности, поведение и послания — как целостность. Благодаря этому оно становится более узнаваемым и ближе к получателям, достигая целевой группы.
Связаться с нами
Архетипы брендов придают брендам характер, который номера во франции делает их более доступными и легкими для идентификации аудиторией, разделяющей одни и те же ценности.
Теория архетипов бренда была сформулирована швейцарским психологом и психиатром Карлом Юнгом, и ее популярность возросла благодаря таким публикациям, как « Архетипы в брендинге » Маргарет Хартвелл и Джошуа Чен и « Герой и преступник » Маргарет Марк и Кэрол С. .Пирсон.
Юнг определил 12 конкретных архетипов личности, которые охватывают широкий спектр черт и характеристик. Каждый из них обладает уникальными особенностями, которые нравятся разным группам населения. В следующих разделах статьи мы подробнее рассмотрим каждый из этих архетипов, проанализировав, какие бренды эффективно используют их на практике и каковы последствия такого подхода. настоящий рынок.
12 категорий архетипов бренда
Многие люди визуализировали архетипы Юнга, и результаты постоянно выглядят примерно так:
Примеры архетипов бренда
12 категорий примеров архетипов бренда
К ним относятся различные функции, которые привлекают разные типы потребителей: от тех, кто ищет чувство безопасности, до тех, кто увлечен творчеством и инновациями.
Вот 12 классических архетипов, а также примеры брендов, которые эффективно используют их в своих кампаниях.
Примеры архетипов бренда: ГЕРОЙ
Герой принимает вызов, вдохновляет и защищает, продает силу уверенности в себе и способность к трансформации, подобно героям, которые становятся символами триумфа над невзгодами.
Герой превращает бренд в трогательную историю победы над невзгодами. В архетипе Героя есть определенный морализм. Бренды, которые идентифицируют себя с этим архетипом, считают свою деятельность важной, расширяющей возможности и гордятся тем положительным влиянием, которое они оказывают на мир.
Этот архетип бренда представлен как вдохновляющий на смелость и достижения в преодолении невзгод. Пример бренда, который идеально воплощает архетип Героя:
Nike – убедить потребителей в том, что они могут добиться великих результатов благодаря решимости и усилиям.
Примеры архетипов бренда : WIZARD
Его цель — удивлять и восхищать посредством трансформации. Волшебники – мастера воплощать мечты в реальность и, как по волшебству, могут решить проблемы. Благодаря своим способностям они могут совершать как великие, так и маленькие дела, поражающие и преображающие реальность.
Умные и компетентные, Волшебники имеют доступ к секретной информации, что делает их чрезвычайно привлекательными и интригующими. Делясь этими уникальными знаниями, бренд не только повышает ценность для клиентов, но и умело позиционирует себя как авторитет, способный не только решать проблемы, но и исполнять желания.
Магия этого архетипа бренда заключается в создании незабываемых впечатлений и придании уникального характера, который очаровывает потребителей. Компании используют элементы тайны, инноваций и способности к трансформации в своих кампаниях и маркетинговых стратегиях
. Примеры:
Дисней — прекрасный пример архетипа бренда-волшебника. Он создает волшебные миры, воплощает мечты в реальность и дарит необыкновенные впечатления.
IKEA , благодаря своим творческим решениям и волшебным преобразованиям пространства, можно рассматривать как бренд, который исполняет желания клиентов, предлагая не только товары, но и уникальные впечатления.
Точно так же, как вымышленные персонажи формируются в соответствии с широко признанными закономерностями, которые помогают нам понять их поведение, архетип бренда — это способ представить бренд — его символику, ценности, поведение и послания — как целостность. Благодаря этому оно становится более узнаваемым и ближе к получателям, достигая целевой группы.
Связаться с нами
Архетипы брендов придают брендам характер, который номера во франции делает их более доступными и легкими для идентификации аудиторией, разделяющей одни и те же ценности.
Теория архетипов бренда была сформулирована швейцарским психологом и психиатром Карлом Юнгом, и ее популярность возросла благодаря таким публикациям, как « Архетипы в брендинге » Маргарет Хартвелл и Джошуа Чен и « Герой и преступник » Маргарет Марк и Кэрол С. .Пирсон.
Юнг определил 12 конкретных архетипов личности, которые охватывают широкий спектр черт и характеристик. Каждый из них обладает уникальными особенностями, которые нравятся разным группам населения. В следующих разделах статьи мы подробнее рассмотрим каждый из этих архетипов, проанализировав, какие бренды эффективно используют их на практике и каковы последствия такого подхода. настоящий рынок.
12 категорий архетипов бренда
Многие люди визуализировали архетипы Юнга, и результаты постоянно выглядят примерно так:
Примеры архетипов бренда
12 категорий примеров архетипов бренда
К ним относятся различные функции, которые привлекают разные типы потребителей: от тех, кто ищет чувство безопасности, до тех, кто увлечен творчеством и инновациями.
Вот 12 классических архетипов, а также примеры брендов, которые эффективно используют их в своих кампаниях.
Примеры архетипов бренда: ГЕРОЙ
Герой принимает вызов, вдохновляет и защищает, продает силу уверенности в себе и способность к трансформации, подобно героям, которые становятся символами триумфа над невзгодами.
Герой превращает бренд в трогательную историю победы над невзгодами. В архетипе Героя есть определенный морализм. Бренды, которые идентифицируют себя с этим архетипом, считают свою деятельность важной, расширяющей возможности и гордятся тем положительным влиянием, которое они оказывают на мир.
Этот архетип бренда представлен как вдохновляющий на смелость и достижения в преодолении невзгод. Пример бренда, который идеально воплощает архетип Героя:
Nike – убедить потребителей в том, что они могут добиться великих результатов благодаря решимости и усилиям.
Примеры архетипов бренда : WIZARD
Его цель — удивлять и восхищать посредством трансформации. Волшебники – мастера воплощать мечты в реальность и, как по волшебству, могут решить проблемы. Благодаря своим способностям они могут совершать как великие, так и маленькие дела, поражающие и преображающие реальность.
Умные и компетентные, Волшебники имеют доступ к секретной информации, что делает их чрезвычайно привлекательными и интригующими. Делясь этими уникальными знаниями, бренд не только повышает ценность для клиентов, но и умело позиционирует себя как авторитет, способный не только решать проблемы, но и исполнять желания.
Магия этого архетипа бренда заключается в создании незабываемых впечатлений и придании уникального характера, который очаровывает потребителей. Компании используют элементы тайны, инноваций и способности к трансформации в своих кампаниях и маркетинговых стратегиях
. Примеры:
Дисней — прекрасный пример архетипа бренда-волшебника. Он создает волшебные миры, воплощает мечты в реальность и дарит необыкновенные впечатления.
IKEA , благодаря своим творческим решениям и волшебным преобразованиям пространства, можно рассматривать как бренд, который исполняет желания клиентов, предлагая не только товары, но и уникальные впечатления.