任何一个企业，无论是处于全面发展阶段，还是已经在某个领域得到巩固，都需要关注其产品在市场上的认知或形象，即品牌价值。
这些文章设法在特定领域或公众中产生的影响决定了公司的盈利能力。
如果您还不清楚我们在说什么，或者想知道如何计算这个值来确定您公司营销的有效性，请留下来学习本内容！
什么是品牌价值？
正如我们已经提到的，它是关于产品在投放市场 阿塞拜疆手机号码数据库 时根据一般用户的看法所获得的价值（正面或负面）。
这与公司的价值主张有很大关系，当然也与消费者对相关商品的体验有很大关系。
我们所说的品牌价值是一种无形的差异化效应，它提供了竞争优势，使用户比其他产品更喜欢你的产品。
品牌本身就成为公司最有价值的资产。事实上，实现这一目标是数字营销的最大目标之一，苹果和麦当劳等公司已经在全球范围内实现了这一目标。
如何衡量品牌价值？
您一定会想知道如何衡量像品牌价值这样无形的东西，因为有 6 个因素可以让您这样做。
下面我们将解释每个方面，并考虑开发它们的理想顺序：
1. 品牌资产视角
品牌价值可以从几个方面来判断：
产品相对于溢价的财务表现；
推出新产品时的品牌价值；
品牌价值基于顾客对品牌的想法、感受和习惯。
在该步骤中需要首先选择一条路径，以确定计算品牌价值的路径。
2. 研究目标
根据品牌价值研究的目的，选择三个不同领域之一：
品牌延伸：当公司期望品牌有实质性增加或影响非常大时进行。
变革的力量：在这种情况下，客户对品牌决策的态度会产生新的产品位置、名称更改等。
监测：重点是与同领域竞争者进行比较时的监测。
每个研究目标都需要不同的研究视角。
3. 客户品牌态度
在此步骤中，行动的重点是了解客户对品牌的期望和体验。
因此，用户可以使用产品并衡量产品的质量、实用性并推断品牌的属性。
利用社交网络和与客户的直接沟通渠道，您可以更轻松地获得他们的印象。
4. 认识衡量品牌价值的属性
影响力、形象联想和认知度是品牌价值的固有方面，与用户体验无关。
确定这些方面使我们能够了解广告的影响，无论是传统广告还是数字广告，以及社交网络和互动媒体的影响。
这是公司对其品牌或产品所做努力的有效性的指标。
5、品牌差异化
这是一种认可品牌忠诚度、信任和变革潜力的措施。
当产品或服务的体验是真实的时，用户对差异化方面的印象会更强烈。然而，广告也会介入。
6. 定性和定量方法
使用焦点小组可能是从潜在客户那里提供大量见解的理想方式。
定性和定量因素的衡量对于制定品牌或品牌战略至关重要。此外，它还可以支持投资回报率分析。
通过这种方式，可以得出真实的数字并确定新品牌发布的影响。
为什么衡量品牌价值很重要？
衡量品牌价值的格言之一是确定无形因素，例如用户对您的公司或产品的记忆或感知。
这只能通过数字和传统渠道的营销来实现。同样，提供有关产品或服务的可靠和真实信息的行动至关重要，因为公众越来越理性，越来越情绪化。
此外，利用这些信息，您可以像大公司一样进一步利用账单中的品牌价值。
全球最有价值的品牌
向世界上最大的公司学习如何利用品牌价值影响市场并确保其产品的成功是任何组织的基本方法。
下面我们将讨论该行业中增长最快的 3 个品牌：
亚马逊：这是增长令人印象深刻的公司的最佳例子之一。它的品牌价值超过3150亿美元，超越了谷歌和苹果自2007年以来的垄断地位，成为全球最有价值的品牌。
Instagram：这家Facebook旗下公司的品牌价值较上一年增长了95%，目前估值为280亿美元。
苹果：这家实力雄厚的公司在2019年BrandZ Top 100排名中位列第二。具体来说，苹果的品牌价值为3090亿美元。
接受领导者的指导是了解在创新中可以采取哪些措施来影响市场并提高产品盈利能力的好方法。
如果您希望您的公司不再仅通过资本来估值并开始利用产品和服务的无形方面，那么衡量品牌价值是您必须采取的一步。
很多时候，品牌价值远远超过公司所拥有的基础设施的价值。
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