没人喜欢被人欺负。而颐指气使的言语听上去毫无感觉
Posted: Sun Jan 26, 2025 4:57 am
每个人都喜欢真正聪明的台词。聪明的字面意思是“快速理解、学习和设计或应用想法”。快速理解正是我们所追求的。
聪明确实有帮助，因为它可以揭示深刻的东西。以我上面提到的传奇例子之一《真话讲得好》为例。这是一句聪明的话。因为只用三个词，你就能直观地感受到作者想要表达的意思。
欧内斯特·海明威的著名六字故事是另一个例子，“出售：婴儿鞋，从未穿过。”这些话中包含着一整段传奇故事。
但聪明并不会影响听觉。太聪明才会。而那完全是另一回事。“聪明过头”的定义是“对自己的聪明才智感到恼火，有自以为是的危险。”这会破坏听觉。
这是怎么发生的？有时，营销人员在尝试写出 加拿大电报数据 好的文案时，会竭尽全力，过分强调问题。这不仅不能阐明问题，反而会让人恼火和困惑。
如果您不是一位熟练的文案撰稿人，那么请力求清晰，而不是巧妙。获得听觉体验的最佳方式就是与朋友讨论您的产品并记录下来。您自然会使用非常自然、充满人性化的语言。
您也可以测试标题。我们很容易爱上自己的创作，但测试它们可以告诉您标题在客户中的表现如何。
给作家和其他创意人员的专业建议：在管理企业创意时，有时最好有一个出口，让您的团队可以突破聪明才智的极限，而不会损害品牌。这可能是在社交媒体上。或者是愚人节的营销恶作剧。对于我和我以前的同事 Pamela Jesseau 来说，这是一场以博客文章《千禧一代某某 Snapchat 某某》开始的比赛。80% 是相关的营销推广，20% 只是一个展示我们聪明才智的机会。
太过独裁
听听 Ferguson Enterprises 电子邮件选择加入表格中的部分文案。“完整的客户资料。”这些词前面隐含着“尽管应该……”的意思。
该团队改变了语言，使其更加悦耳和平易近人——“自定义我的偏好”，“注册我”——这是将表单提交量提高 120% 的努力的一部分。
营销人员希望从客户那里获得行动以实现他们的业务目标。当我们过于专注于目标时，下意识的反应可能是简单地告诉人们去做。但请记住，这不仅仅是你说什么，而是你怎么说。
这就是我想表达的重点。你不能只从技术角度来审查标题和其他文案。检查、检查、检查，它包含了我们试图传达的所有三个价值点。它告诉他们按照我们的要求去做。
聪明确实有帮助，因为它可以揭示深刻的东西。以我上面提到的传奇例子之一《真话讲得好》为例。这是一句聪明的话。因为只用三个词，你就能直观地感受到作者想要表达的意思。
欧内斯特·海明威的著名六字故事是另一个例子，“出售：婴儿鞋，从未穿过。”这些话中包含着一整段传奇故事。
但聪明并不会影响听觉。太聪明才会。而那完全是另一回事。“聪明过头”的定义是“对自己的聪明才智感到恼火，有自以为是的危险。”这会破坏听觉。
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如果您不是一位熟练的文案撰稿人，那么请力求清晰，而不是巧妙。获得听觉体验的最佳方式就是与朋友讨论您的产品并记录下来。您自然会使用非常自然、充满人性化的语言。
您也可以测试标题。我们很容易爱上自己的创作，但测试它们可以告诉您标题在客户中的表现如何。
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该团队改变了语言，使其更加悦耳和平易近人——“自定义我的偏好”，“注册我”——这是将表单提交量提高 120% 的努力的一部分。
营销人员希望从客户那里获得行动以实现他们的业务目标。当我们过于专注于目标时，下意识的反应可能是简单地告诉人们去做。但请记住，这不仅仅是你说什么，而是你怎么说。
这就是我想表达的重点。你不能只从技术角度来审查标题和其他文案。检查、检查、检查，它包含了我们试图传达的所有三个价值点。它告诉他们按照我们的要求去做。