大师班：非政府组织和非营利组织如何利用内容创作者来推动他们的数字营销工作

[Dimaeiya333]

您是否知道影响力营销可以成为非政府组织和非营利组织的强大筹款工具？不？嗯，这正是德国机构 Gallafilz 三年多来专门从事的业务。这家总部位于慕尼黑的机构拥有六家非营利性客户，其中包括德国最大的儿童福利非政府组织之一 SOS Kinderdorf。在接受 Kolsquare 采访时，Gallafilz 数字主管 Elisabeth Krautbauer 解释了影响者营销如何为非政府组织打开新受众的大门，以及为什么 Twitch 是#influenceforgood 的沃土。


为什么影响者营销是非政府组织和非营利组织的重要工具？
我们询问非政府组织的总体情况，因为有时他们无法快速获得新的创新内容或创新机制（数字营销），而且他们没有大公司那么多的钱。我们必须为他们着想。我们尝试向市场上的大公司学习，看看我们可以采取哪些措施来适应非政府组织，以确保他们掌握最新的数字营销技术。今天，我们结合多渠道营销，让他们可以坚持邮寄或一对一营销等既定方法，因为说实话，捐赠行业已经很老了。如果我们谈论NGO界的年轻目标群体，他们的年龄在35岁到50岁之间，而主要目标群体通常是60岁或以上。他们不会永远在那里，因此 银行数据 非政府组织必须为 35 岁及以下的接受者腾出空间。在这里，我们就如何接触他们并培养他们成为未来的捐助者提供建议。从这个意义上说，内容创作者营销非常适合。

请在此处下载我们的负责任影响力指南。

您在为非政府组织利用影响力方面的初步经验是什么？
外包内容制作是有机会的，因为对于非政府组织来说，这始终是一个巨大的成本点。内容创作者是专家的重要来源，因为他们知道如何使用平台和创建内容。此外，他们了解自己的社区和观众的期望。它节省了非政府组织的时间和金钱，因为他们不需要代理机构来开展精彩的活动，而且他们获得时尚和前沿的内容，因为影响者有兴趣创造有效的内容。毕竟那是他的脸。

另一个巨大的机会是，人们想要与人交谈，而不是与不露面的品牌交谈。内容创建者是做到这一点的好方法，并且可以真正说服人们参与某个主题。拥有一张能传达信息的面孔非常重要。

另一个巨大的机会是新的目标群体，不仅是最年轻的群体，还有不同的泡沫；在社交网络上，每个人都处于自己的泡沫中，你不离开它，你就会看到很多相同的内容。但是，当你关注一位突然谈到支持儿童权利组织的创作者时，你会发现该非政府组织走出了泡沫，并为其提供了接触其他人的新方式。如果有影响力的人在他们的社区中为我们发布了一些东西，那么它就是一个全新的受众，因为他们通常不是非政府组织的追随者。

与内容创作者合作的付费广告也效果很好。我们给他们留有创作空间，让他们可以随心所欲地制作视频；我们只是告诉他们：这是我们想要告诉的信息，用你自己的话告诉他们，但是使用这个链接、这个事实或这个信息。我们使用视频进行付费营销活动，分发给新受众，效果非常好。我们在 Instagram 上开展的创作者广告活动（为国际血液和骨髓癌症基金会 DKMS）比代理机构开展的光鲜亮丽的活动获得了 200% 的转化率。